Una landing page, o pagina di arrivo, viene solitamente utilizzata quando si fanno delle campagne di Keyword Advertising (annunci a pagamento su Motori di ricerca).

L’errore più comune nelle campagne di web advertising è non concentrarsi sulla pagina di destinazione a seguito del click. Si pensa sia sufficiente far arrivare l'utente ma poi non gli si riservano le attenzioni necessarie per farlo diventare cliente, offrendo spesso contenuti fuorvianti, incompleti, di scarso impatto emotivo, senza una reale "value proposition" che lo convinca a preferirvi rispetto ai vostri concorrenti.

Una volta che l'utente arriva nella landing page è invece necessario che trovi all'istante le informazioni che cerca, e che i contenuti che legge lo spingano a fare azioni propositive (acquisto, compilazione form, richiesta informazioni...).
Una landing page efficace deve:
1) Informare l'utente in modo intelligente mostrando realmente ciò che l’utente ha cercato o cliccato, si hanno più possibilità che quest’ultimo si trasformi in un cliente.
2) Sottolineare quali benefici ha il prodotto / servizio evidenziando subito e in breve tutti i vantaggi del prodotto / servizio.
3) Scrivere in modo semplice e chiaro per attirare l’attenzione dell’utente, che se sarà interessato potrà visitare il vostro sito o contattarvi per richiedere tutti i dettagli tecnici di cui necessita.
4) Non scrivere troppo: gli utenti non gradiscono leggere documenti troppo lunghi. In ogni pagina inserire solo lo stretto necessario per portare l'utente a generare una richiesta.

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